Маркетинговый аналитик

Маркетинговый аналитик — это человек, который переводит хаос цифр в понятные решения. Он смотрит на данные о продажах, рекламных кампаниях и поведении покупателей и отвечает на вопросы: сработала ли реклама, кто вообще наши клиенты, где теряются деньги и куда их вложить в следующий раз. Без такого специалиста компания просто гадает, а с ним — принимает решения на основе фактов.

В течение дня аналитик работает с таблицами, дашбордами и отчётами: строит графики в Excel или Power BI, пишет запросы к базам данных на SQL, разбирает результаты A/B-тестов, читает метрики из Яндекс.Метрики и рекламных кабинетов. Часть времени уходит на встречи с маркетологами и руководством — важно не только посчитать цифры, но и объяснить простыми словами, что они значат и что с этим делать.

Эта профессия на стыке математики и психологии людей: нужно понимать статистику, но ещё важнее — чувствовать, почему покупатель ведёт себя так, а не иначе. Хороший аналитик умеет рассказать историю через цифры так, чтобы даже директор без технического бэкграунда сразу понял суть и согласился на нужный бюджет.

Спрос на таких специалистов растёт вместе с переходом бизнеса в онлайн: чем больше компания тратит на цифровую рекламу и e-commerce, тем сильнее ей нужен человек, который скажет, куда идут деньги и стоит ли это того. Профессия подходит тем, кто любит точность, не боится больших таблиц и хочет видеть реальное влияние своей работы на бизнес.