Как книжные блогеры влияют на выбор книг и стоит ли доверять их рекомендациям

BookTok — книжное сообщество в TikTok, а BookTube — на YouTube. Здесь обсуждают новинки, советуют любимые книги, делятся разочарованиями и спорят о поступках героев. Авторов таких видео называют буктокерами и буктьюберами.

Книжные видео бывают разными. В одном ролике блогер за минуту советует пять детективов с неожиданной развязкой, в другом — полчаса разбирает поступки героев любимого романа. Есть и читательские влоги: автор показывает, какие книги читает в течение недели, делится впечатлениями по ходу чтения и рассказывает, оправдались ли ожидания.

Ещё один популярный формат — совместные чтения. Участники выбирают книгу, договариваются о сроках и обсуждают прочитанное в комментариях, чатах или прямых эфирах. Иногда обсуждение делят по главам, чтобы не раскрывать сюжет тем, кто ещё не дошёл до финала.

Главное отличие книжного видео от обычной аннотации — личные впечатления автора. Вместо краткого пересказа сюжета можно услышать, почему концовка разочаровала, какой герой вызвал больше всего вопросов или из-за чего хотелось читать до трёх ночи. Такие детали помогают понять, чего ждать от книги.

Представь: в аннотации написано «история о дружбе, предательстве и сложном выборе». А блогер рассказывает, как всю первую половину романа терпеть не мог главного героя, потом неожиданно начал ему сочувствовать, а финал вообще перевернул всё с ног на голову. После такого отзыва хочется узнать, что же произошло в книге. Эмоциональный рассказ вызывает любопытство, даже если раньше произведение тебя не интересовало.

Ещё одна причина — доверие к знакомому блогеру. Если книги по его совету тебе уже понравились, к следующим рекомендациям прислушиваешься охотнее. Эту связь изучали и учёные. В исследовании 2025 года участвовали 663 человека, подписанные хотя бы на одного книжного блогера в TikTok. Исследователи выясняли, как отношение к буктокерам и их советам связано с желанием прочитать рекомендованные произведения.

Но проверяли именно желание читать, а не реальные покупки или количество прочитанных книг.

Наконец, иногда книгу хочется прочитать, чтобы включиться в обсуждение. Например, блогер разбирает спорный поступок героя, а в комментариях одни его защищают, другие осуждают. Интересно прочитать роман и решить, на чьей ты стороне. Ради таких разговоров в книжных сообществах устраивают совместные чтения: выбирают книгу, а потом обсуждают сюжет, героев и финал.

Стоит посмотреть несколько роликов о фэнтези, поставить лайк подборке книг про магические академии — и лента может заполниться похожими рекомендациями. Алгоритмы TikTok учитывают твои действия: какие видео ты смотришь, на каких задерживаешься, что лайкаешь и комментируешь. Подробнее о том, как ИИ выбирает видео для ленты соцсетей, мы рассказали в отдельной статье.

Поэтому, если один роман обсуждают несколько блогеров, ты можешь увидеть его название снова и снова. Постепенно возникает ощущение, что эту книгу читают вообще все. Хотя другой человек, который чаще смотрит видео о детективах или научпопе, может почти не встречать её в своей ленте.

TikTok показывает и видео на незнакомые темы, но рекомендации всё равно зависят от интересов пользователя.

Почему сразу несколько книжных блогеров обсуждают один и тот же роман? Иногда потому, что издательство разослало им новинку. Одни авторы получают книги для обзоров, другим платят за рекламные ролики.

Книжные магазины тоже следят за тем, что обсуждают в BookTok. В некоторых европейских странах популярные у блогеров книги собирают на отдельных полках с пометкой BookTok. Причём благодаря таким обсуждениям вторую волну популярности получают даже старые романы. Например, «Мы были лжецами» Э. Локхарт вышел ещё в 2014 году, но спустя несколько лет снова попал в списки бестселлеров после того, как о нём заговорили в TikTok.

Насколько велики продажи таких книг?

Из них 28 миллионов экземпляров пришлись на Германию. Однако в статистике учитывали продажи произведений, популярных в BookTok, а не покупки непосредственно после просмотра роликов. Поэтому определить, сколько экземпляров продали именно благодаря рекомендациям блогеров, по этим данным нельзя.

Блогер обещает неожиданный финал, в комментариях все требуют продолжения, а сам роман уже в списке желаний. Как разобраться, стоит ли его читать?

• Посмотри, о чём книга. В ролике могут обсуждать любовную линию, хотя большую часть романа занимает расследование. Аннотация поможет понять, какой истории ждать.
• Найди отзыв с критикой. Возможно, за неожиданный финал книгу хвалят, а за затянутое начало ругают. Так проще оценить, насколько существенны для тебя её недостатки.
• Проверь возрастную маркировку и сложные темы. Особенно если в обзорах обсуждают только романтику или приключения, а о тяжёлых сценах не упоминают.
• Прочитай несколько страниц. Даже интересный сюжет может не увлечь, если не нравится язык автора. Ознакомительный фрагмент часто доступен бесплатно.

После обзора можно просто сохранить название книги и вернуться к ней позже — когда появится настроение для такой истории.

• Книжные блогеры продают не столько сюжет, сколько впечатления от него. Интерес к роману может возникнуть из-за реакции автора ролика или жаркого спора в комментариях.
• Доверие к блогеру влияет на желание читать. Исследование с участием 663 подписчиков буктокеров выявило такую связь, но не подтвердило, что люди действительно стали читать больше.
• Одна и та же книга может заполонить твою ленту, потому что TikTok учитывает предыдущие просмотры и реакции. Это ещё не означает, что роман одинаково популярен у всех.
• За книжными трендами стоят и издательства. Они отправляют блогерам книги и оплачивают рекламу, а магазины используют популярность BookTok для оформления полок.