История стриминговых платформ: от кинотеатров до Netflix

Долгое время кинотеатры оставались главным местом, где можно было впервые посмотреть новый фильм. Затем он появлялся на телевидении, а позже — на домашних носителях вроде VHS и DVD. Обычно между этими этапами проходило какое-то время.

При этом смотреть кино дома пытались почти с самого начала истории кинематографа. Уже в начале XX века появились устройства, которые позволяли показывать фильмы дома. Правда, такой просмотр ещё сильно отличался от привычного нам: техника была дорогой, а выбор репертуара — ограниченным.

Домашние проекторы

Одними из первых способов смотреть кино дома стали кинопроекторы. В начале 1910-х годов такие модели выпускали, например, Edison и французская Pathé. Но купить кинопроектор мог далеко не каждый: техника стоила дорого, а подходящих фильмов было немного. Поэтому кинотеатр ещё долго оставался главным местом для просмотра новых фильмов.

Позже появился телевизор — и смотреть кино дома стало гораздо проще. С середины 1950-х годов голливудские студии начали продавать телеканалам права на свои фильмы. После кинотеатрального проката фильм через некоторое время можно было уже посмотреть дома по телевизору.

Эпоха видеопроката: VHS и DVD

Настоящий расцвет домашнего просмотра начался с видеомагнитофонов. В конце 1970-х, а особенно в 1980-х годах, всё популярнее становился формат VHS — видеокассеты с магнitной лентой, на которую записывали фильмы. Кассеты продавали в магазинах и выдавали напрокат. Купленную кассету можно было пересматривать сколько угодно, а взятую в видеопрокате — посмотреть дома и затем вернуть.

В 1990-х на смену VHS постепенно пришли DVD — компактные оптические диски с фильмами. Они занимали меньше места, а изображение и звук были лучше, чем на видеокассетах. DVD было удобно покупать и хранить, поэтому у многих дома начали появляться целые коллекции любимых фильмов.

Появление интернета открыло новый способ смотреть фильмы дома. Раньше для этого нужна была плёнка, видеокассета или диск.

В конце 1990-х эта технология только развивалась. Интернет был медленным: видео долго загружалось, могло останавливаться во время просмотра, а качество изображения оставалось невысоким. Но главное уже произошло — фильмы и другие видео стало возможно смотреть через интернет, без кассет и дисков.

Первые стриминговые сервисы

В марте 1998 года в Гонконге заработал iTV — один из первых крупных коммерческих сервисов видео по запросу. Для своего времени идея была необычной: зрителю не нужно было ждать, когда фильм или программа появятся в телеэфире. Можно было самому выбрать, что посмотреть, и включить это дома на телевизоре.

За iTV стояла Hongkong Telecom. Компания использовала собственную сеть связи, чтобы передавать видео прямо на телевизоры пользователей. Сегодня такой просмотр кажется обычным, но в конце 1990-х это была новая и довольно сложная технология.

Следующий большой шаг произошёл уже в интернете.

А 23 апреля на сайте появилось первое видео — 19-секундный ролик «Me at the Zoo».

YouTube изменил саму идею онлайн-видео. Теперь ролики могли публиковать не только телекомпании и киностудии, но и обычные пользователи. Люди снимали видео, загружали его на сайт и делились им с другими — так онлайн-видео постепенно становилось частью повседневного интернета.

Широкополосный интернет

Смотреть видео через интернет стало намного удобнее с распространением широкополосного доступа. До него многие выходили в сеть через телефонный модем, и скорости едва хватало даже для обычных сайтов. Широкополосное соединение передавало данные гораздо быстрее, поэтому ролики загружались быстрее и реже зависали посреди просмотра.

Например, в США доля взрослых, у которых дома был широкополосный интернет, выросла с 29% в начале 2005 года до 66% в 2010 году. Чем доступнее становился быстрый интернет, тем проще было смотреть видео онлайн.

Сегодня Netflix прежде всего ассоциируется со стримингом, но начиналась история компании с обычных DVD. Причём за фильмами даже не нужно было идти в видеопрокат — диски присылали по почте.

Рождение Netflix: аренда DVD по почте

Netflix появился в 1997 году. Его основали Марк Рэндольф и Рид Хастингс и придумали простой способ брать фильмы напрокат, не выходя из дома. Пользователь выбирал DVD на сайте, через несколько дней получал диск по почте, смотрел фильм и отправлял его обратно.

В 1999 году Netflix запустила месячную подписку без сроков возврата и штрафов за просрочку. А в 2000 году появилась безлимитная аренда: пользователь платил фиксированную сумму в месяц и мог заказывать DVD из каталога, не оплачивая каждый фильм отдельно.

Так Netflix работала несколько лет. Но пока диски ездили по стране в конвертах, интернет становился всё быстрее. Постепенно появилась возможность вообще обойтись без почты — передавать фильмы зрителям через интернет.

Переход к стримингу в 2007 году

Теперь можно было зайти на сайт, выбрать фильм и сразу включить его на компьютере. Не нужно было заказывать DVD, ждать несколько дней, пока он придёт по почте, а после просмотра отправлять диск обратно.

Правда, поначалу выбор был небольшим — около 1000 фильмов и сериалов. На DVD Netflix предлагала гораздо больше, поэтому от доставки дисков компания не отказалась. Подписчики по-прежнему могли заказывать DVD по почте, а стриминг был ещё одним способом посмотреть кино.

Постепенно расклад менялся. Быстрый интернет появлялся у всё большего числа людей, а Netflix добавляла новые фильмы и сериалы для онлайн-просмотра. Стриминг становился удобнее и занимал всё более важное место в работе компании. К 2010 году именно на него Netflix делала основную ставку, хотя DVD по почте продолжала отправлять ещё много лет.

Собственные фильмы и сериалы Netflix

Поначалу Netflix показывала в основном фильмы и сериалы других компаний. Но стриминговых сервисов становилось всё больше, и за популярный контент приходилось конкурировать. Тогда Netflix начала вкладываться в собственные проекты.

Одним из первых громких сериалов Netflix стал «Карточный домик», вышедший в 2013 году. В отличие от фильмов и сериалов, права на которые приходилось покупать у других компаний, собственные проекты помогали Netflix формировать свой каталог и давали зрителям ещё одну причину оформить подписку.

Параллельно Netflix развивала систему рекомендаций. Сервис учитывает, что пользователь смотрит и какие фильмы и сериалы выбирает, а затем предлагает похожие. Поэтому у двух людей главная страница Netflix может выглядеть совершенно по-разному.

Сегодня стриминговых сервисов десятки, и у каждого свой набор фильмов и сериалов. Один и тот же фильм может сегодня быть на одной платформе, через несколько месяцев исчезнуть оттуда, а потом появиться на другой. Всё зависит от того, кому принадлежат права на показ и на какой срок их получила платформа.

Мировые и российские платформы

Среди крупнейших международных сервисов — Netflix, Disney+, Amazon Prime Video и Apple TV+. Они борются за внимание зрителей: покупают права на популярные фильмы и сериалы, показывают спортивные трансляции и выпускают собственные проекты.

При этом у каждой платформы есть свои особенности. Например, на Disney+ выходят проекты Disney, Marvel и Star Wars, а Apple TV+ делает ставку прежде всего на собственные фильмы и сериалы.

В России тоже работает много онлайн-кинотеатров. Среди крупнейших — «Кинопоиск», «Иви», Okko, Wink и KION. В их каталогах есть российские и зарубежные фильмы и сериалы, а смотреть их можно на телевизоре, компьютере, планшете или смартфоне.

Подписка или реклама: как зарабатывают стриминговые сервисы

Стриминговые сервисы зарабатывают по-разному. Вот самые распространённые варианты:

• Подписка. Пользователь платит раз в месяц или за более долгий период и может смотреть фильмы и сериалы из каталога. Некоторые новинки могут не входить в подписку — за них нужно платить отдельно.
• Реклама. Фильмы и сериалы время от времени прерываются рекламными вставками. Благодаря этому тариф может стоить дешевле, а некоторые сервисы позволяют смотреть часть контента бесплатно.
• Аренда или покупка. Фильм можно оплатить отдельно, не дожидаясь, пока он появится в подписке. При аренде на просмотр даётся определённое время, а после покупки фильм обычно остаётся доступен в аккаунте.

На одной платформе эти варианты могут сочетаться. Например, сервис может предлагать подписку без рекламы и более дешёвый тариф с рекламой, а некоторые новые фильмы — отдельно сдавать напрокат.

Когда появлялся новый способ смотреть фильмы дома — телевидение, видеокассеты, DVD, а затем стриминг, — кинотеатрам предсказывали скорый конец. Но они не исчезли. Зрители продолжали ходить в кино, хотя сам рынок постепенно менялся.

Пандемия как точка перелома

В 2020 году кинотеатры по всему миру закрывались или работали с ограничениями, а запланированные премьеры оказалось негде показывать. Одни студии переносили фильмы на более поздние даты, другие выпускали их на цифровых платформах.

Изменилось и так называемое кинотеатральное окно — время, которое проходит между премьерой фильма в кинотеатре и его появлением для домашнего просмотра. Раньше крупные сети могли рассчитывать примерно на 90 дней, когда новинка шла только в кино. Во время пандемии этот срок начали сокращать, а некоторые картины выходили в кинотеатрах и онлайн почти одновременно.

После пандемии сроки между кинотеатральной премьерой и выходом онлайн стали более гибкими. Одни фильмы появляются на стриминговых платформах уже через несколько недель, другие гораздо дольше показывают только в кинотеатрах. Общего срока для всех релизов сейчас нет.

Почему кинотеатры всё ещё живы

Казалось бы, зачем идти в кинотеатр, если фильм можно включить дома? Не нужно покупать билет, куда-то ехать и ждать начала сеанса. Можно устроиться на диване, поставить фильм на паузу и продолжить просмотр когда угодно.

Но большой экран дома есть далеко не у всех. А некоторые фильмы особенно впечатляют именно в кинотеатре — с громким звуком, огромным изображением и эффектами, которые сложно повторить в обычной комнате. Для ещё более зрелищного просмотра существуют специальные форматы, например IMAX и 4DX.

Есть и другая причина: в кино часто идут не только ради фильма. Это возможность встретиться с друзьями, вместе посмотреть долгожданную премьеру, а потом обсудить её.

• История домашнего кино началась задолго до интернета: сначала были проекторы и телевидение, затем видеокассеты и DVD.
• Смотреть видео через интернет стало действительно удобно с распространением широкополосного доступа. Именно тогда онлайн-просмотр начал становиться массовым.
• Netflix начинала с проката DVD по почте, а стриминг запустила в 2007 году. Со временем он стал основой бизнеса компании.
• Сегодня фильмы и сериалы можно смотреть по подписке, с рекламой или брать напрокат. При этом стриминг не вытеснил кинотеатры: многие фильмы смотрят дома, а на премьеры и зрелищное кино по-прежнему идут в кинотеатр.