Конкуренция. Типы рыночных структур

Проще говоря, фирмы борются за покупателей, а покупатели выбирают, у кого товар выгоднее, качественнее или удобнее.

Рынок не может нормально работать без конкуренции. Если у человека есть выбор между несколькими магазинами, производителями или сервисами, продавцам приходится учитывать интересы покупателя.

Конкуренция влияет на экономику так:

• снижает цены — продавцы не могут бесконечно завышать стоимость, если рядом есть более выгодное предложение;
• повышает качество — фирма старается сделать товар лучше, чтобы покупатель выбрал именно её;
• стимулирует новые идеи — компании ищут необычные решения, улучшают технологии, сервис и дизайн;
• распределяет ресурсы эффективнее — успешнее становятся те, кто лучше понимает спрос и умеет снижать издержки;
• защищает интересы потребителя — покупатель получает возможность сравнивать и выбирать.

Например, если рядом со школой открылись две кофейни, каждая будет думать, как привлечь посетителей: сделать ниже цену, добавить вкусные напитки, ввести бонусы или быстрее обслуживать. Так конкуренция проявляется в обычной жизни.

Конкуренция бывает разной. Всё зависит от количества фирм на рынке, сходства товаров и того, насколько легко новым участникам начать бизнес.

Главные признаки рыночной структуры:

• количество продавцов — чем их больше, тем сложнее одной фирме влиять на цену;
• количество покупателей — если покупателей мало, они тоже могут диктовать условия;
• характер товара — товар может быть одинаковым у всех продавцов или отличаться по бренду, качеству, упаковке;
• свобода входа на рынок — новым фирмам может быть легко или трудно начать работу;
• доступ к информации — участники рынка должны понимать цены, условия сделки и особенности товара;
• влияние на цену — некоторые фирмы вынуждены принимать рыночную цену, а некоторые могут её устанавливать.

Обычно выделяют такие типы рыночных структур:

• совершенная конкуренция — много продавцов предлагают одинаковый товар, а отдельная фирма не влияет на цену;
• монополистическая конкуренция — много фирм продают похожие, но не одинаковые товары;
• олигополия — несколько крупных компаний контролируют значительную часть рынка;
• монополия — один продавец занимает рынок и может сильно влиять на цену;
• монопсония — на рынке много продавцов, но есть один главный покупатель.

Типы рыночных структур определяют поведение продавцов и покупателей на рынках: как действовать и как взаимодействовать.

У совершенной конкуренции есть несколько признаков:

• много участников — ни один продавец или покупатель не контролирует рынок;
• однородный товар — покупателю почти безразлично, у кого покупать, потому что товар одинаковый;
• свободный вход и выход — новая фирма может начать работу без серьёзных барьеров;
• полная информация — участники знают цены и условия сделок;
• отсутствие контроля над ценой — цена складывается под влиянием спроса и предложения.

В реальной жизни такая модель редко встречается в чистом виде. Ближе всего к ней рынки сельскохозяйственной продукции. Например, если многие фермеры продают одинаковый картофель, один продавец не сможет резко поднять цену без риска потерять покупателей.

Несовершенная конкуренция — это ситуация, когда хотя бы один из признаков совершенной конкуренции нарушен.

Например, фирм мало, товар отличается, вход на рынок сложный или отдельная компания может влиять на цену.

К несовершенной конкуренции относятся:

• монополистическая конкуренция — фирм много, но товары различаются;
• олигополия — крупных продавцов немного, и они зависят от действий друг друга;
• монополия — продавец один или почти один;
• монопсония — один крупный покупатель влияет на условия рынка.

Именно несовершенная конкуренция чаще встречается в современной экономике, поэтому её формы нужно различать отдельно.

Главная особенность такой структуры — товар не полностью одинаковый. Покупатель выбирает по цене, вкусу, бренду, дизайну, расположению магазина, рекламе и отзывам.

Признаки монополистической конкуренции:

• много продавцов — на рынке действует большое число фирм;
• дифференциация товара — продукция похожа, но имеет отличия;
• относительно свободный вход — открыть бизнес можно, хотя нужны деньги, реклама и клиентская база;
• ограниченное влияние на цену — фирма может немного поднять стоимость, если покупатели ценят её товар;
• активная неценовая конкуренция — компании борются через качество, сервис, упаковку, стиль, бонусы.

Примеры монополистической конкуренции — рынки кафе, одежды, косметики, парикмахерских, доставки еды. В городе может быть много пиццерий, но каждая убеждает покупателей, что именно у неё вкуснее тесто, быстрее доставка или выгоднее акция.

Монополистическая конкуренция полезна тем, что даёт потребителю выбор. Но она может приводить к лишним расходам на рекламу и упаковку, когда фирмы продают похожие товары как будто совсем разные.

Таких компаний немного, поэтому каждая внимательно следит за действиями конкурентов. Если одна фирма снижает цену, другие могут быстро ответить тем же. Если одна запускает новую услугу, остальные стараются не отстать.

Признаки олигополии:

• несколько крупных продавцов — рынок контролируют немногие компании;
• высокие барьеры входа — новым участникам трудно начать работу из-за больших затрат, технологий или лицензий;
• взаимозависимость фирм — решение одной компании влияет на поведение остальных;
• крупный масштаб производства — часто нужны заводы, сети, инфраструктура;
• риск сговора — фирмы могут пытаться договориться о ценах или разделе рынка, что вредит покупателям.

Примеры олигополии можно увидеть на рынках мобильной связи, авиаперевозок, автомобилей, крупной металлургии. Там обычно есть несколько сильных игроков, а появление новой крупной компании требует огромных вложений.

Олигополия не всегда вредна. Крупные фирмы могут развивать технологии и выпускать сложную продукцию. Но государство следит, чтобы они не ограничивали конкуренцию и не договаривались против потребителей.

Такой продавец может значительно влиять на цену, объём производства и условия продажи.

Монополия возникает не просто потому, что фирма большая. Главный признак — покупателю трудно найти замену, а другим компаниям сложно выйти на рынок.

Основные признаки монополии:

• один главный продавец — он контролирует предложение товара или услуги;
• отсутствие близких заменителей — покупатель не может легко перейти на аналог;
• высокие барьеры входа — новым фирмам мешают затраты, технологии, патенты, доступ к ресурсам или закон;
• сильное влияние на цену — монополист может ограничивать объём продаж и повышать стоимость;
• слабая конкуренция — у потребителя меньше выбора.

Виды монополий:

• естественная монополия — возникает там, где выгоднее иметь одного крупного поставщика, чем несколько конкурирующих сетей. Например, железнодорожная инфраструктура, водоснабжение, передача электроэнергии;
• искусственная монополия — создаётся действиями фирмы, которая вытесняет конкурентов, скупает их или мешает входу на рынок;
• государственная монополия — устанавливается государством в сферах, где оно считает нужным контролировать производство или продажу;
• временная монополия — появляется, когда компания первой создала новый продукт или технологию и некоторое время имеет преимущество;
• патентная монополия — связана с исключительным правом использовать изобретение в течение установленного срока.

Монополия может иметь плюсы, если речь идёт о сложной инфраструктуре: иногда одна сеть дешевле, чем несколько параллельных. Опасность в том, что без контроля монополист способен завышать цены, снижать качество и не учитывать интересы потребителей.

Если монополист влияет на рынок как продавец, то монопсонист — как покупатель.

Простой пример: в небольшом городе есть один крупный завод, который нанимает большинство работников определённой профессии. Людей много, а работодатель фактически один. Тогда он может влиять на зарплату и условия труда.

Признаки монопсонии:

• один основной покупатель — именно он определяет значительную часть спроса;
• много продавцов — они конкурируют между собой за возможность продать товар или труд;
• зависимость продавцов — им сложно найти другого покупателя;
• давление на цену — крупный покупатель может добиваться более низкой цены;
• ограниченный выбор — продавцы вынуждены соглашаться на условия сильной стороны.

Монопсония может встречаться и на рынке труда, и на товарных рынках. Например, крупная торговая сеть закупает продукцию у множества небольших поставщиков. Если для них эта сеть — главный канал продаж, она получает сильную переговорную позицию.

Такая структура опасна тем, что продавцы могут получать меньше справедливой цены, а работники — меньшую зарплату. Поэтому государство обращает внимание на власть продавцов и покупателей.

Государство поддерживает конкуренцию, потому что без неё рынок может стать неудобным и несправедливым для граждан. Если сильные компании начнут устранять соперников, договариваться о ценах или навязывать условия, пострадают потребители и малый бизнес.

В России защитой конкуренции занимается государство, прежде всего Федеральная антимонопольная служба. Она контролирует соблюдение антимонопольного законодательства и рассматривает нарушения на рынках.

Основные направления политики по поддержке конкуренции:

• запрет картелей — компании не должны тайно договариваться о ценах, объёмах продаж или разделе рынка;
• контроль доминирующего положения — крупная фирма не должна злоупотреблять своей силой;
• развитие малого и среднего бизнеса — небольшим компаниям важно дать возможность выходить на рынок;
• контроль государственных и муниципальных закупок — закупки должны проходить по правилам, чтобы не создавать искусственные преимущества;
• недопущение недобросовестной конкуренции — бизнес не должен обманывать покупателей, копировать чужой бренд или распространять ложные сведения о сопернике;
• контроль экономической концентрации — крупные сделки слияния и поглощения проверяются, если могут повлиять на конкуренцию;
• регулирование естественных монополий — государство следит за тарифами и условиями доступа к инфраструктуре.

Например, если несколько компаний на торгах заранее договорились, кто победит, это нарушает конкуренцию. Внешне процедура может выглядеть обычной, но по сути покупатель лишается честного выбора.

Государственная защита конкуренции не должна мешать успешному бизнесу. Её задача — не позволить сильным участникам закрыть рынок для остальных.

Методы такого регулирования зависят от того, что угрожает рынку: сговор, завышение цен, захват отрасли, недобросовестная реклама или ограничение доступа к товару.

Основные методы антимонопольного регулирования:

• запрет антиконкурентных соглашений — фирмы не могут договариваться о единой цене, разделе покупателей или отказе работать с определёнными партнёрами;
• пресечение злоупотребления доминирующим положением — крупная компания не должна навязывать невыгодные условия, необоснованно завышать цены или вытеснять конкурентов;
• контроль слияний и поглощений — государство проверяет крупные сделки, чтобы одна компания не получила чрезмерную власть на рынке;
• регулирование тарифов естественных монополий — цены на услуги в отдельных сферах могут контролироваться, чтобы потребители не зависели от произвола поставщика;
• обеспечение равного доступа к инфраструктуре — участники рынка должны иметь возможность пользоваться важными сетями и объектами на недискриминационных условиях;
• ответственность за недобросовестную конкуренцию — запрещены обман, незаконное использование чужой деловой репутации, ложная реклама;
• антимонопольный контроль закупок — государство следит, чтобы конкурсы и аукционы не превращались в заранее распределённые сделки;
• штрафы и предписания — нарушителей могут обязать прекратить незаконные действия и заплатить штраф.

Представь, что интернет-провайдер в районе один. Если он резко поднимет цену, жители не смогут быстро перейти к другому поставщику. В такой ситуации государственный контроль помогает снизить риск злоупотреблений.

Антимонопольное регулирование не отменяет рынок. Оно нужно, чтобы рынок оставался открытым, а конкуренция работала на практике.

В заданиях ЕГЭ по обществознанию часто проверяют признаки конкретного рынка. Чтобы определить тип рынка, смотри на три вопроса:

1. Сколько продавцов или покупателей на рынке.
2. Одинаковый товар или различающийся.
3. Может ли отдельный участник влиять на цену.

Как запомнить:

• много продавцов и одинаковый товар — совершенная конкуренция;
• много продавцов и похожие, но разные товары — монополистическая конкуренция;
• несколько крупных продавцов — олигополия;
• один продавец — монополия;
• один крупный покупатель — монопсония.

Если в примере говорится о сговоре нескольких крупных компаний, обычно речь идёт об олигополии и риске картеля. Если подчёркнута власть одного покупателя над множеством продавцов, это монопсония, а не монополия.

Линия № 5.

Выберите верные суждения о видах конкуренции и запишите цифры, под которыми они указаны.

1. Ситуация на рынке, когда множество фирм производят однотипную продукцию и не имеют возможности контролировать цены на неё, называется совершенная конкуренция.
2. Монополист самостоятельно устанавливает цены на производимую продукцию с учётом рыночного спроса.
3. Олигополией называют рыночную структуру, при которой рынок поделён между несколькими крупными фирмами.
4. В условиях олигополии отсутствуют барьеры входа на рынок новых участников.
5. При монополистической конкуренции монополистом является не продавец, а покупатель.

Линия № 6.

Установите соответствие между характеристиками и видами конкуренции (конкурентных рынков): к каждой позиции, данной в первом столбце, подберите соответствующую позицию из второго столбца.

ХАРАКТЕРИСТИКИ
А) рыночная структура, при которой на рынке присутствует единственный продавец уникального товара
Б) модель рынка, при которой никто из участников не располагает информацией, большей по сравнению с другими
В) рыночная структура, при которой рынок поделён между несколькими крупными фирмами
Г) ситуация на рынке, при которой большое количество фирм производят схожую продукцию
Д) ситуация на рынке, при которой услуги (чаще всего имеющие естественное происхождение) может предлагать только один производитель

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ (КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ)
1. чистая (совершенная) конкуренция
2. олигополия
3. монополия

Запишите в таблицу выбранные цифры под соответствующими буквами.

Линия № 6.

Установите соответствие между примерами и видами конкуренции (конкурентных рынков): к каждой позиции, данной в первом столбце, подберите соответствующую позицию из второго столбца.

ПРИМЕРЫ
А) На местном рынке города Z множество продавцов предлагают различную модную одежду и отчасти имеют возможность контролировать цены на неё.
Б) Государство является единственным производителем услуг железнодорожного транспорта.
В) В стране Z авиационными перевозками занимается только одна компания.
Г) Несколько сотовых компаний сговорились между собой о цене на услуги.
Д) Три производителя компьютерной техники поделили между собой рынок и конкурируют друг с другом.

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ (КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ)
1. монополистическая конкуренция
2. монополия
3. олигополия

Запишите в таблицу выбранные цифры под соответствующими буквами.

Теперь ты знаешь, как конкуренция влияет на цены, качество товаров, выбор потребителя и поведение фирм. Ты умеешь различать совершенную конкуренцию, монополистическую конкуренцию, олигополию, монополию и монопсонию по ключевым признакам. Чтобы закрепить тему, рекомендуем решить несколько тематических заданий из нашего банка заданий.